Im allgemeinen Abschwung des Unterhaltungselektronikmarktes im Jahr 2022 gingen die Smartphone-Auslieferungen auf das Niveau von vor einigen Jahren zurück, das Wachstum von TWS (wirklich kabellosen Stereo-Kopfhörern) bremste den Wind nicht mehr, während Smartwatches der Kältewelle der Branche standgehalten haben.
Laut einem neuen Bericht des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research stiegen die Auslieferungen an den globalen Smartwatch-Markt im zweiten Quartal 2022 im Jahresvergleich um 13 %, wobei der indische Smartwatch-Markt im Jahresvergleich um mehr als 300 % wuchs und damit China übertraf auf dem zweiten Platz.
Sujeong Lim, stellvertretender Direktor von Counterpoint, sagte, dass Huawei, Amazfit und andere große chinesische Marken im Vergleich zum Vorjahr ein begrenztes Wachstum oder einen Rückgang verzeichneten und der Smartwatch-Markt angesichts des Rückgangs des Smartphone-Marktes um 9 % gegenüber dem Vorjahr immer noch auf dem richtigen Weg für ein gesundes Wachstum sei der gleiche Zeitraum.
In diesem Zusammenhang sagte Sun Yanbiao, Direktor des First Mobile Phone Industry Research Institute, gegenüber China Business News, dass die neue Epidemie der Kronenpneumonie die Verbraucher dazu veranlasst habe, ihren Gesundheitszustand zu stärken (z. B. die Überwachung des Blutsauerstoffs und der Körpertemperatur) und die globale Smartwatch zu stärken Der Markt wird wahrscheinlich in der ersten Hälfte des nächsten Jahres explodieren.Und Steven Waltzer, leitender Branchenanalyst für globale drahtlose Strategiedienste beim Marktforschungsunternehmen Strategy Analytics, sagte: „Der chinesische Smartwatch-Markt ist relativ segmentiert, basierend auf Anwendungsszenarien, und zusätzlich zu Hauptakteuren wie Genius, Huawei und Huami, OPPO, Auch Vivo, Realme, Oneplus und andere große chinesische Smartphone-Marken dringen in die Smartwatch-Branche vor, während kleine und mittlere Marken-Smartwatch-Anbieter ebenfalls ihren Weg in diesen Long-Tail-Markt ebnen, der ebenfalls über Gesundheitsüberwachungsfunktionen verfügt und weniger groß ist teuer."
„Der Krieg am Handgelenk“
Der Digitalexperte und Rezensent Liao Zihan begann 2016, Smartwatches zu tragen, von der ersten Apple Watch bis zur aktuellen Huawei Watch, wobei er die Smartwatch kaum am Handgelenk gelassen hat.Was ihn verwirrte, war, dass einige Leute die Pseudonachfrage nach Smartwatches in Frage gestellt und sie als „große intelligente Armbänder“ gehänselt hatten.
„Einer soll die Rolle der Informationsbenachrichtigung übernehmen, der andere soll die fehlende Körperüberwachung durch Mobiltelefone ausgleichen.“Liao Zihan sagte, dass diejenigen Sportbegeisterten, die ihren Gesundheitszustand wissen wollen, die eigentliche Zielgruppe von Smartwatches seien.Die relevanten Daten von Ai Media Consulting zeigen, dass unter den vielen Funktionen von Smartwatches die Überwachung von Gesundheitsdaten mit 61,1 % die von den befragten Nutzern am häufigsten genutzte Funktion ist, gefolgt von der GPS-Positionierung (55,7 %) und der Sportaufzeichnungsfunktion (54,7 %). ).
Nach Ansicht von Liao Zihan lassen sich Smartwatches hauptsächlich in drei Kategorien einteilen: Zum einen handelt es sich um Kinderuhren wie Xiaogi, 360 usw., die sich auf die Sicherheit und Sozialisierung von Minderjährigen konzentrieren;Eine davon sind professionelle Smartwatches wie Jiaming, Amazfit und Keep, die den Weg des Outdoor-Extremsports gehen, sich an Profis richten und sehr teuer sind.und eine davon sind Smartwatches, die von Smartphone-Herstellern auf den Markt gebracht werden und als Mobiltelefone gelten. Die Ergänzung zu Smartphones.
Im Jahr 2014 brachte Apple die erste Generation der Apple Watch heraus, die eine neue Runde des „Kriegs gegen das Handgelenk“ auslöste.Dann folgten inländische Mobiltelefonhersteller: Huawei brachte 2015 die erste Smartwatch Huawei Watch heraus, Xiaomi, das vom Smart-Armband aus in die tragbaren Geräte einstieg, stieg 2019 offiziell in die Smartwatch ein, während OPPO und Vivo erst relativ spät ins Spiel kamen und verwandte Smartwatch-Produkte auf den Markt brachten im Jahr 2020.
Kontrapunktbezogene Daten zeigen, dass diese Mobiltelefonhersteller mit Apple, Samsung, Huawei und Xiaomi im zweiten Quartal 2022 zu den Top 8 der globalen Smartwatch-Marktlieferungen gehören. Obwohl inländische Hersteller von Android-Handys in den Markt eingetreten sind, glaubt Liao Zihan dies Möglicherweise wenden sie sich zu Beginn an Apple, um Smartwatches herzustellen.
Insgesamt haben Android-Hersteller in der Smartwatch-Kategorie Durchbrüche in puncto Gesundheit und Reichweite erzielt, um sich von Apple abzuheben, aber jeder hat ein anderes Verständnis von Smartwatches.„Bei Huawei steht die Gesundheitsüberwachung an erster Stelle. Es gibt auch ein spezielles Huawei Health Lab, das die Reichweite und Gesundheitsüberwachungsfunktion hervorhebt. Das Konzept von OPPO besteht darin, dass die Uhr das Gleiche tun muss wie die Mobiltelefonbedienung, das heißt, Sie können dies tun.“ Handy-Erfahrung mit der Uhr; Die Entwicklung der Xiaomi-Uhr ist relativ langsam, das Erscheinungsbild macht einen guten Eindruck, mehr von der Handringfunktion wird auf die Uhr übertragen. " sagte Liao Zihan.
Allerdings sagte Steven Waltzer, dass die Veröffentlichung neuer Modelle, bessere Funktionen und günstigere Preise die Wachstumstreiber des Smartwatch-Marktes seien, aber OPPO, Vivo, Realme und Oneplus, die zu den Späteinsteigern gehören, müssten noch viel Energie aufwenden, wenn Sie wollen Marktanteile von den Spitzenspielern gewinnen.
Der Rückgang der Stückpreise leitete den Ausbruch ein?
In Bezug auf die verschiedenen regionalen Märkte zeigen die Daten von Counterpoint, dass sich der chinesische Smartwatch-Markt im zweiten Quartal dieses Jahres schlecht entwickelte und vom indischen Markt überholt wurde, der den dritten Platz belegte, während US-Nutzer immer noch die größten Käufer auf dem Smartwatch-Markt sind.Erwähnenswert ist, dass der indische Smartwatch-Markt mit einer Wachstumsrate von über 300 % boomt.
„Während des Quartals hatten 30 Prozent der auf dem indischen Markt ausgelieferten Modelle einen Preis unter 50 US-Dollar.“Sujeong Lim sagte: „Große lokale Marken haben kostengünstige Modelle auf den Markt gebracht und so die Eintrittsbarriere für Verbraucher gesenkt.“In diesem Zusammenhang sagte Sun Yanbiao auch, dass der indische Smartwatch-Markt nicht nur aufgrund seiner bereits kleinen Basis schnell wächst, sondern auch, weil die lokalen Marken Fire-Boltt und Noise kostengünstige Nachahmungen der Apple Watch auf den Markt gebracht haben.
Was die schwache Unterhaltungselektronikbranche betrifft, ist Sun Yanbiao optimistisch, was die Marktaussichten für Smartwatches angeht, die dem Kälteeinbruch standgehalten haben.„Unsere Statistiken zeigen, dass der globale Smartwatch-Markt im ersten Quartal dieses Jahres im Jahresvergleich um 10 % gewachsen ist und im Gesamtjahr voraussichtlich um 20 % im Jahresvergleich wachsen wird.“Er sagte, dass die neue Epidemie der Kronenpneumonie dazu führt, dass die Verbraucher immer mehr auf die Gesundheit achten, und dass der globale Smartwatch-Markt in der ersten Hälfte des nächsten Jahres einen Ausbruch erleben wird.
Und einige Änderungen an den elektronischen Ständen von Huaqiang North stärkten Sun Yanbiaos Vertrauen in diese Spekulation.„Der Anteil der Stände, an denen Smartwatches auf dem Nordmarkt von Huaqiang verkauft wurden, lag im Jahr 2020 bei etwa 10 % und ist in der ersten Hälfte dieses Jahres auf 20 % gestiegen.“Er glaubt, dass das Gleiche auch für tragbare Geräte gilt. Die Dynamik der Entwicklung intelligenter Uhren kann auf TWS zurückgeführt werden. Auf dem TWS-Markt zur heißesten Zeit verfügt Huaqiang North über 30 bis 40 % der Stände, die im TWS-Geschäft tätig sind.
Nach Meinung von Sun Yanbiao ist die weitere Popularisierung von Dual-Mode-Smartwatches ein wichtiger Grund für die Explosion von Smartwatches in diesem Jahr.Der sogenannte Dual-Modus bezieht sich darauf, dass die Smartwatch über Bluetooth mit dem Mobiltelefon verbunden werden kann, aber auch unabhängige Kommunikationsfunktionen wie das Telefonieren über die eSIM-Karte erreichen kann, beispielsweise das Laufen in der Nacht, ohne ein Mobiltelefon zu tragen, und das Tragen eines Mobiltelefons Smartwatch kann mit WeChat anrufen und chatten.
Es ist zu beachten, dass es sich bei eSIM um eine eingebettete SIM-Karte und bei der eSIM-Karte um eine eingebettete SIM-Karte handelt.Im Vergleich zur herkömmlichen SIM-Karte, die in Mobiltelefonen verwendet wird, ist die SIM-Karte bei der eSIM-Karte in den Chip eingebettet. Wenn Benutzer also Smartgeräte mit eSIM-Karte verwenden, müssen sie den Dienst nur online öffnen und die Nummerninformationen auf die eSIM-Karte herunterladen Dann können die intelligenten Geräte wie Mobiltelefone über unabhängige Kommunikationsfunktionen verfügen.
Laut Sun Yanbiao ist die Dual-Mode-Koexistenz von eSIM-Karte und Bluetooth-Anruf die Hauptkraft der zukünftigen Smartwatch.Durch die unabhängige eSIM-Karte und das separate Betriebssystem ist die Smartwatch kein „Spielzeug“ mehr und die Smartwatch bietet mehr Entwicklungsmöglichkeiten.
Mit der Reife der Technologie versuchen immer mehr Hersteller, die Anruffunktion auf Smartwatches zu realisieren.Im Mai dieses Jahres brachte GateKeeper eine tausend Dollar teure 4G-Anrufuhr Tic Watch auf den Markt, die die eSIM-Kommunikation mit einem Dual-Terminal unterstützt und die Uhr allein zum Empfangen und Tätigen von Anrufen sowie zum Überprüfen und Empfangen von Informationen von QQ, Fishu und Nail verwenden kann unabhängig.
„Derzeit können Hersteller wie Zhongke Lanxun, Jieli und Ruiyu die Chips liefern, die für Dual-Mode-Smartwatches benötigt werden, und die High-End-Modelle benötigen immer noch Qualcomm, MediaTek usw. Es ist kein Zufall, dass Dual-Mode-Uhren das tun werden.“ im vierten Quartal dieses Jahres beliebt sein und der Preis wird auf 500 Yuan sinken.“Sagte Sun Yanbiao.
Auch Steven Waltzer geht davon aus, dass der Gesamtpreis für Smartwatches in China künftig niedriger sein wird.„Der Gesamtpreis für Smartwatches in China ist 15–20 % niedriger als in anderen wachstumsstarken Ländern und liegt im Vergleich zum gesamten Smartwatch-Markt tatsächlich immer noch leicht unter dem globalen Durchschnitt. Da die Lieferungen zunehmen, gehen wir davon aus, dass die Großhandelspreise für Smartwatches insgesamt sinken werden.“ um 8 % zwischen 2022 und 2027.“
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 11. Januar 2023
