Nach Angaben der International Data Corporation (IDC) gingen die weltweiten Smartphone-Lieferungen im zweiten Quartal 2022 im Jahresvergleich um 9 % zurück, wobei der chinesische Smartphone-Markt etwa 67,2 Millionen Einheiten auslieferte, was einem Rückgang von 14,7 % im Jahresvergleich entspricht.
Immer weniger Menschen wechseln ihr Telefon, was zu einem anhaltenden Rückgang des Smartphone-Marktes führt.Doch auf der anderen Seite wächst der Markt für Smartwatches weiter.Daten von Counterpoint zeigen, dass die weltweiten Smartwatch-Verkäufe im zweiten Quartal 2022 im Jahresvergleich um 13 % gestiegen sind, während in China die Smartwatch-Verkäufe im Jahresvergleich um 48 % gestiegen sind.
Wir sind neugierig: Warum sind Smartwatches angesichts der weiterhin rückläufigen Handyverkäufe zum neuen Liebling des digitalen Marktes geworden?
Was ist eine Smartwatch?
„Smartwatches sind in den letzten Jahren populär geworden.
Vielen dürfte der Vorgänger, das „intelligente Armband“, bekannter sein.Tatsächlich handelt es sich bei beiden um eine Art „Smart Wear“-Produkte.Die Definition von „Smart Wear“ in der Enzyklopädie ist „die Anwendung tragbarer Technologie auf das intelligente Design von Alltagskleidung, die Entwicklung tragbarer (elektronischer) Geräte im Allgemeinen.“
Zu den derzeit gängigsten Formen von Smart Wear gehören Ohrbedeckungen (einschließlich aller Arten von Kopfhörern), Handgelenksbedeckungen (einschließlich Armbänder, Uhren usw.) und Kopfbedeckungen (VR/AR-Geräte).
Smartwatches sind die fortschrittlichsten Armband-Smart-Wear-Geräte auf dem Markt und können je nach Zielgruppe in drei Kategorien eingeteilt werden: Smartwatches für Kinder konzentrieren sich auf genaue Positionierung, Sicherheit, Lernunterstützung und andere Funktionen, während Smartwatches für ältere Menschen den Schwerpunkt haben sich mehr auf die Gesundheitsüberwachung konzentrieren;und Smartwatches für Erwachsene können bei Fitness, Büro unterwegs, Online-Zahlung usw. hilfreich sein. Funktion Es ist umfassender.
Und je nach Funktion lassen sich Smartwatches auch in professionelle Gesundheits- und Sportuhren sowie eher Allround-Voll-Smartwatches unterteilen.Aber das sind alles Unterkategorien, die erst in den letzten Jahren entstanden sind.Ursprünglich waren Smartwatches nur „elektronische Uhren“ oder „Digitaluhren“, die Computertechnologie nutzten.
Die Geschichte reicht bis ins Jahr 1972 zurück, als Seiko aus Japan und Hamilton Watch Company aus den Vereinigten Staaten die Handgelenk-Computertechnologie entwickelten und die erste Digitaluhr überhaupt auf den Markt brachten, die Pulsar, deren Preis 2.100 US-Dollar betrug.Seitdem haben sich Digitaluhren immer weiter verbessert und zu Smartwatches weiterentwickelt und gelangten schließlich um 2015 mit dem Eintritt von Mainstream-Marken wie Apple, Huawei und Xiaomi in den allgemeinen Verbrauchermarkt.
Und bis heute drängen immer wieder neue Marken auf den Smartwatch-Markt.Denn im Vergleich zum gesättigten Smartphone-Markt hat der Smart-Wearable-Markt noch großes Potenzial.Auch die Smartwatch-Technologie hat innerhalb eines Jahrzehnts große Veränderungen erfahren.
Nehmen Sie als Beispiel die Apple Watch von Apple.
Im Jahr 2015 kam die erste Serie 0 auf den Markt, die zwar die Herzfrequenz messen und eine WLAN-Verbindung herstellen konnte, funktionell jedoch stärker vom Telefon abhängig war.Erst in den folgenden Jahren kamen unabhängiges GPS, wasserdichtes Schwimmen, Atemtraining, EKG, Blutsauerstoffmessung, Schlafaufzeichnung, Körpertemperaturmessung und andere Sport- und Gesundheitsüberwachungsfunktionen hinzu und wurden nach und nach unabhängig vom Telefon.
Und in den letzten Jahren werden Sicherheitsklassenfunktionen mit der Einführung von SOS-Nothilfe und Autounfallerkennung wahrscheinlich zu einem wichtigen Trend in der zukünftigen Iteration von Smartwatch-Updates werden.
Interessanterweise hatte Apple bei der Einführung der ersten Generation der Apple Watch eine Apple Watch Edition zum Preis von mehr als 12.000 US-Dollar auf den Markt gebracht und wollte sie zu einem Luxusprodukt machen, das traditionellen Uhren ähnelt.Die Edition-Reihe wurde im darauffolgenden Jahr eingestellt.
Welche Smartwatches kaufen die Leute?
Allein in Bezug auf den Umsatz sind Apple und Huawei derzeit die Spitzenreiter auf dem inländischen Markt für Smartwatches für Erwachsene, und ihre Verkäufe auf Tmall sind mehr als zehnmal so hoch wie die von Xiaomi und OPPO, die auf den Plätzen drei und vier liegen.Aufgrund ihres späten Einstiegs (Einführung ihrer ersten Smartwatches im Jahr 2019 bzw. 2020) mangelt es Xiaomi und OPPO an größerem Bekanntheitsgrad, was sich in gewissem Maße auf die Verkäufe auswirkt.
Xiaomi ist tatsächlich eine der Pioniermarken im Wearable-Segment und brachte bereits 2014 sein erstes Xiaomi-Armband auf den Markt. Laut International Data Corporation (IDC) erreichte Xiaomi allein im Jahr 2019 insgesamt 100 Millionen Auslieferungen tragbarer Geräte, wobei das am Handgelenk tragbare Gerät - nämlich das Xiaomi-Armband – das gebührt der Ehre.Xiaomi konzentrierte sich jedoch auf das Armband, investierte 2014 lediglich in Huami Technology (den Hersteller des heutigen Amazfit) und brachte keine Smartwatch-Marke auf den Markt, die vollständig Xiaomi gehörte.Erst in den letzten Jahren zwang der Rückgang der Verkäufe von Smart-Armbändern Xiaomi dazu, sich dem Rennen um den Smartwatch-Markt anzuschließen.
Der aktuelle Smartwatch-Markt ist weniger selektiv als der der Mobiltelefone, der differenzierte Wettbewerb zwischen verschiedenen Marken ist jedoch immer noch in vollem Gange.
Die fünf meistverkauften Smartwatch-Marken verfügen derzeit über unterschiedliche Produktlinien, die auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Menschen zugeschnitten sind.Nehmen wir als Beispiel Apple: Die im September dieses Jahres veröffentlichte neue Apple Watch besteht aus drei Serien: SE (kostengünstiges Modell), S8 (Allround-Standard) und Ultra (Outdoor-Profi).
Aber jede Marke hat einen anderen Wettbewerbsvorteil.Beispielsweise versuchte Apple in diesem Jahr mit Ultra in den Bereich der professionellen Outdoor-Uhren einzusteigen, was jedoch bei vielen Menschen nicht gut ankam.Denn Garmin, eine Marke, die mit GPS angefangen hat, hat in dieser Sparte einen natürlichen Vorteil.
Die Smartwatch von Garmin verfügt über professionelle Feldsportfunktionen wie Solarladung, hochpräzise Positionierung, hochhelle LED-Beleuchtung, thermische Anpassung und Höhenanpassung.Im Vergleich dazu ist die Apple Watch, die auch nach dem Upgrade noch einmal am Tag aufgeladen werden muss (der Ultra-Akku hält 36 Stunden), ein zu großes „Huhn“.
Die „One Day One Charge“-Akkulaufzeit der Apple Watch wird seit langem kritisiert.Heimische Marken, ob Huawei, OPPO oder Xiaomi, sind Apple in dieser Hinsicht weit überlegen.Bei normaler Nutzung beträgt die Akkulaufzeit des Huawei GT3 14 Tage, der Xiaomi Watch S1 12 Tage und der OPPO Watch 3 bis zu 10 Tage.Im Vergleich zu Huawei sind OPPO und Xiaomi günstiger.
Obwohl das Marktvolumen für Kinderuhren im Vergleich zu Uhren für Erwachsene kleiner ist, nehmen sie auch einen beträchtlichen Teil des Marktanteils ein.Laut IDC-Branchendaten wird der Versand von Kinder-Smartwatches in China im Jahr 2020 etwa 15,82 Millionen Stück betragen, was 38,10 % des gesamten Marktanteils von Smartwatches ausmacht.
Derzeit nimmt die Submarke Little Genius von BBK aufgrund ihres frühen Einstiegs die führende Position in der Branche ein und ihr Gesamtumsatz auf Tmall ist mehr als doppelt so hoch wie der von Huawei, das an zweiter Stelle steht.Prospektiven Daten zufolge hat Little Genius derzeit einen Anteil von mehr als 30 % bei Smartwatches für Kinder, was mit dem Marktanteil von Apple bei Smartwatches für Erwachsene vergleichbar ist.
Warum kaufen Menschen Smartwatches?
Sportaufzeichnungen sind für Verbraucher der wichtigste Grund, Smartwatches zu kaufen. 67,9 % der befragten Nutzer gaben diesen Bedarf an.Schlafaufzeichnung, Gesundheitsüberwachung und GPS-Positionierung sind ebenfalls Zwecke, für die mehr als die Hälfte der Verbraucher Smartwatches kaufen.
Xiaoming (Pseudonym), die vor sechs Monaten die Apple Watch Series 7 gekauft hat, hat sich die Smartwatch zugelegt, um ihren Gesundheitszustand täglich zu überwachen und bessere körperliche Betätigung zu fördern.Sechs Monate später hat sie das Gefühl, dass sich ihre täglichen Gewohnheiten wirklich verändert haben.
„Ich kann alles tun, um den (Gesundheitsindex-)Kreis zu schließen, ich werde in meinem täglichen Leben mehr stehen und gehen, und jetzt werde ich eine Station früher aus der U-Bahn aussteigen, wenn ich nach Hause gehe, also werde ich 1,5 Kilometer mehr laufen als.“ normal und verbrauchen etwa 80 Kalorien mehr.“
Tatsächlich sind „Gesundheit“, „Positionierung“ und „Sport“ die von Smartwatch-Nutzern am häufigsten genutzten Funktionen.61,1 % der Befragten gaben an, die Gesundheitsüberwachungsfunktion der Uhr häufig zu nutzen, während mehr als die Hälfte angab, häufig die GPS-Ortungs- und Sportaufzeichnungsfunktionen zu nutzen.
Die vom Smartphone selbst ausführbaren Funktionen wie „Telefon“, „WeChat“ und „Nachricht“ werden von Smartwatches vergleichsweise seltener genutzt: nur 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % bzw. 25,5 %.32,1 %, 25,6 % und 10,10 % der Befragten gaben an, dass sie diese Funktionen häufig auf ihren Smartwatches nutzen würden.
Auf Xiaohongshu sind neben Markenempfehlungen und Rezensionen vor allem die funktionale Nutzung und das Erscheinungsbild die am häufigsten diskutierten Aspekte von Smartwatch-bezogenen Notizen.
Der Anspruch der Menschen an den Nennwert einer Smartwatch ist nicht geringer als das Streben nach ihrem funktionalen Nutzen.Schließlich besteht das Wesen intelligenter tragbarer Geräte darin, am Körper „getragen“ zu werden und Teil des persönlichen Erscheinungsbildes zu werden.Daher werden in der Diskussion um Smartwatches häufig Adjektive wie „gut aussehend“, „süß“, „fortschrittlich“ und „zart“ zur Beschreibung von Kleidung verwendet.Auch Adjektive, die häufig zur Beschreibung von Kleidung verwendet werden, kommen häufig vor.
Was die funktionalen Einsatzmöglichkeiten angeht, sind neben Sport und Gesundheit auch „Lernen“, „Bezahlen“, „Soziale Netzwerke“ und „Gaming“ wichtig. Dies sind die Funktionen, auf die Menschen bei der Auswahl einer Smartwatch achten werden.
Xiao Ming, ein neuer Smartwatch-Benutzer, sagte, er nutze die Apple Watch oft, um „mit anderen zu konkurrieren und Freunde hinzuzufügen“, um sich weiter zu motivieren, Sport zu treiben und gesunde Körperdaten in Form sozialer Interaktion zu bewahren.
Zusätzlich zu diesen relativ praktischen Funktionen verfügen Smartwatches auch über viele seltsame und scheinbar nutzlose kleine Fähigkeiten, die bei manchen jungen Menschen begehrt sind.
Da Marken in den letzten Jahren die Zifferblattfläche immer weiter vergrößert haben (die Apple Watch hat sich in der diesjährigen neuen Ultra-Serie von einer 38-mm-Variante der ersten Generation zu einem 49-mm-Zifferblatt weiterentwickelt, was einer Erweiterung um fast 30 % entspricht), werden weitere Funktionen möglich.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 10. Februar 2023
